直接邮递物和广告牌

作     者：胡舒立 

出 版 物：《新闻与写作》 (News and Writing)

年 卷 期：1989年第8期

页      码：18-19页

摘      要：直接邮递物和广告牌是否属于印刷传播媒介可能会引起疑问。从本质上说,它们属于广告,但又是一种直接与消费者见面的以印刷传播媒介形式出现的广告,其影响相当广泛。在此二者中,直接邮递物耗资较大,而广告牌较为醒目;直接邮寄物广泛应用于发达国家,而广告牌在发展中国家效果显著;直接邮递物还在发展,而广告牌在发达国家已开始受到限制。直接邮寄物对美国人生活的渗透:在美国我每周收到十至十五封信,鼓动我买某件东西或对某一要求予以答复。如果我同意购买,付帐之后,美国国家邮局或私人服务机构会把东西送上门。那些信还常常告诉我:不用当即付款,我们可以记帐。这些邮递物很有鼓动性,內容丰富。

主 题 词：直接邮寄 媒介形式 表格形式 大减价 电影海报 关国 高层建筑物 几乎处处 常用塑料 直接型 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203113284...