企业广告的艺术

作     者：黎红雷 

出 版 物：《区域经济评论》 (Regional Economic Review)

年 卷 期：1989年第6期

页      码：13-14页

摘      要：在企业及其产品和消费者之间,有一条重要的联系纽带,那就是广告。国外有这样的说法:“想推销商品而又不做广告,犹如在黑暗中向情人递送秋波。”广告既然是企业向顾客递送的“秋皮”,那就必须十分注意适应顾客的心理,尊重顾客的风俗习惯,要有人情味,要有针对性,特别是要“真情实意”,使顾客满意,让顾客信服。《战国策》里记载着这么一件趣事:有人卖骏马,在市场于站了三天,都没有人光顾。他就去见相马专家伯乐,说:请您老先生拉兄弟一把,只要到我的马边转悠一下,看一看,走开之后又回头来瞧一瞧,我的马就卖得出去了。果然,伯乐瞧过这马几眼之后,顿时就使这匹马成为人们抢购的对象,价格也被抬高到原来的10倍。奥妙何在?

主 题 词：企业广告 相马 《战国策》 在黑暗中 商业广告 冠生园 卡特彼勒公司 连鱼 麦克斯 文字处理机 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.14017/j.cnki.2095-5766.1989.06.004

馆 藏 号：203113285...