基于参照点理论的服装盲盒购买决策研究

作     者：江润恬 金鹏 吴艳 Jiang Runtian;Jin Peng;Wu Yan

作者机构：江南大学设计学院江苏无锡214122 东华大学服装与艺术设计学院上海200051 

基　　金：国家重点研发计划重点专项项目(2019YFB1405704) 教育部人文社会科学研究规划基金项目(20YJAZH087) 

出 版 物：《天津纺织科技》 (Tianjin Textile Science & Technology)

年 卷 期：2022年第60卷第3期

页      码：25-30页

摘      要：针对消费动机等因素与营销环节信息传递不对称、销售体系混乱等问题,文中利用调查法与数据分析方法对服装盲盒购买决策进行研究。基于参照点理论提出影响消费者购买服装盲盒产品的影响因素,利用前端编程技术、层次分析法及模糊综合数学,设计基于网页的模拟购买试验,验证相关假设并根据调查数据进行购买决策分析。基于分析结果,阐述消费者在购买盲盒时的消费决策,为服装企业未来的盲盒营销提供理论与数据支持,促进服装品牌的长久与持续发展。

主 题 词：服装盲盒 参照点理论 层次分析法 模糊综合评价法 购买决策 

学科分类：0821[工学-兵器类] 08[工学] 082104[082104] 

D　O　I：10.13518/j.cnki.tjtst.2022.03.015

馆 藏 号：203113304...