20世纪初《申报》书籍广告述论

作     者：杨齐福 秦鹏 YANG Qi-fu;QIN Peng

作者机构：浙江工商大学人文与传播学院历史系浙江杭州310018 

基　　金：浙江工商大学高等教育研究重点课题(项目编号:Xgy18047)研究成果 

出 版 物：《江苏师范大学学报（哲学社会科学版）》 (Journal of Jiangsu Normal University：Philosophy and Social Sciences Edition)

年 卷 期：2022年第48卷第4期

页      码：51-60,123页

摘      要：20世纪初上海出版业蓬勃发展,书籍种类和总量大增,各出版社争相刊登广告以销售书籍。作为20世纪初最有影响力的报纸,《申报》登载了大量书籍广告,多为商务印书馆、“申报馆系”、扫叶山房、南洋官书局等出版书籍。《申报》书籍广告中书籍种类繁多,按照内容大致可划分为五类:新学类、古史类、教科类、时政类和小说类。《申报》书籍广告在文本表现形式上比较单一,初期较多使用文字,后期则辅以图片或表格等;在文本诉求方式上既重理性,使读者通过理性思考做出购书之行动;也重感性,使读者在情感驱动下做出购书之行为。随着时代的变迁,《申报》书籍广告突出了品牌意识,强化了版权保护,凸显了时代变化。

主 题 词：《申报》 书籍广告 表现形式 诉求方式 时代性 

学科分类：060205[060205] 06[历史学] 0602[0602] 

D　O　I：10.16095/j.cnki.cn32-1833/c.2022.04.005

馆 藏 号：203113349...