抖音短视频广告现存问题及改进策略研究

作     者：兰雨欣 

作者机构：武汉大学新闻与传播学院湖北武汉430212 

出 版 物：《今传媒》 (Today＇s Mass Media)

年 卷 期：2022年第30卷第7期

页      码：123-126页

摘      要：抖音于2016年上线以来,日活跃用户数量逐渐增加,商业化进程也逐步加快,并以开屏广告、信息流广告、搜索广告、DOU+全面布局等形式,致力于为企业提供更多曝光及销售的机会。但是,抖音广告在迅猛扩张的同时,也产生了广告过多、广告内容创作水准低、开屏广告与信息流硬广曝光率低、购物转化率低等一系列问题。本文运用访谈法,在与14名常看抖音短视频的用户进行访谈后,总结出抖音短视频广告存在的问题以及改进策略,为其今后的发展提供借鉴。

主 题 词：抖音 短视频 广告 直播 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-8122.2022.07.035

馆 藏 号：203113519...