疫情危机中广告业的三个转机

作     者：王昕 

作者机构：中国传媒大学国家广告研究院 

出 版 物：《中国名牌》 (China Top Brands)

年 卷 期：2022年第7期

页      码：90-91页

摘      要：从2020年开始,突如其来的新冠肺炎疫情打破了广告行业多年来相对稳定的外部环境,为广告业的发展增加了更多的不确定因素。面对这一变化,人们研究广告行业的视野也应当适当外部化,结合疫情带来的多重影响,思考外部环境变化对行业内生动力产生的传导效应。广告业的发展起伏,常年与宏观经济保持同频共振。随着我国经济体量的稳步增长,我国广告业发展也呈现出从低起点、高增速向高起点、低增速转变的整体趋势,这一过程,是广告业逐渐进入成熟期的标志。

主 题 词：内生动力 外部化 广告业 同频共振 不确定因素 广告行业 宏观经济 传导效应 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203113519...