张裕品牌的超级IP开发策略

作     者：扈珺 阮仕立 范建波 吴强 殷炜琳 刘世松 HU Jun;RUAN Shili;FAN Jianbo;WU Qiang;YIN Weilin;LIU Shisong

作者机构：山东工商学院外国语学院山东烟台264000 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司技术中心山东烟台264000 烟台市葡萄与葡萄酒产业发展服务中心山东烟台264000 烟台市蓬莱区葡萄与葡萄酒产业发展服务中心山东烟台265699 滨州医学院葡萄酒学院山东烟台264000 

基　　金：山东省社科规划项目(14CGLJ23) 

出 版 物：《中外葡萄与葡萄酒》 (Sino-Overseas Grapevine & Wine)

年 卷 期：2022年第4期

页      码：90-94页

摘      要：由于超级IP具有原创性、故事性、传播性和话题性等特点,已逐渐成为众多企业开展品牌建设和传播过程中的常用手段。在中国葡萄酒行业,张裕拥有丰富的超级IP资源。作者结合超级IP的特征梳理出烟台张裕公司的超级IP资源类型,并从企业品牌、产品品牌、品牌定位等角度分析了张裕公司对于超级IP资源的深度开发、设计和利用方面的具体做法和相关策略;系统总结了张裕公司在超级IP品牌资源开发和运用领域的典型做法,对国内其他葡萄酒企业开展品牌传播工作具有较好的参考作用和借鉴意义。

主 题 词：超级IP 全国评酒会 企业品牌 产品品牌 酒庄集群 

学科分类：09[农学] 0902[农学-自然保护与环境生态类] 090201[090201] 

D　O　I：10.13414/j.cnki.zwpp.2022.04.016

馆 藏 号：203113522...