基于代际传承视角的绿色消费意愿实证研究

作     者：丁志华 陈鹏超 王亚维 Ding Zhihua;Chen Pengchao;Wang Yawei

作者机构：中国矿业大学经济管理学院徐州221116 中国矿业大学大数据与绿色创新研究中心徐州221116 

基　　金：国家自然科学基金面上项目(71974190,71573255,71874186) 江苏省社会科学基金重点项目(19GLA005) 国家社会科学基金一般项目(20BGL091) 

出 版 物：《管理评论》 (Management Review)

年 卷 期：2022年第34卷第6期

页      码：173-182页

摘      要：绿色消费是促进可持续发展的关键,强调不损害后代利益,但传承动机作为绿色消费行为的激励机制尚未引起人们重视。本文基于生命史理论和解释水平理论的视角,构建了以未来导向为中介,解释水平为调节的传承动机对绿色消费意愿影响的模型。实验一探讨了传承动机对绿色消费意愿的影响作用;实验二探讨了未来导向的中介作用;实验三通过2×2的组间设计探讨了解释水平的调节作用。结果表明,启动传承动机会提高个体的未来导向水平,从而增强其绿色消费意愿。高解释水平会加强传承动机对未来导向的正向影响,进一步促进绿色消费意愿;而低解释水平则会产生抑制作用。本文拓展了绿色消费行为的内在动机研究,并为企业制定绿色产品营销策略提供新的方向。

主 题 词：绿色消费意愿 传承动机 未来导向 解释水平 

学科分类：0402[教育学-体育学类] 040203[040203] 04[教育学] 

核心收录：

D　O　I：10.14120/j.cnki.cn11-5057/f.2022.06.012

馆 藏 号：203113531...