不同类型电视剧植入式广告应用的比较分析

作     者：梁文凤 黄雅丽 LIANG Wenfeng;HUANG Yali

作者机构：桂林航天工业学院传媒与艺术设计学院桂林541004 广西职业技术学院传媒学院南宁530031 

出 版 物：《北京印刷学院学报》 (Journal of Beijing Institute of Graphic Communication)

年 卷 期：2022年第30卷第5期

页      码：20-23页

摘      要：本文通过内容分析法对比不同类型电视剧植入式广告的植入方式、产品类型及广告时间,为差异化投放及制作植入式广告提供参考。研究发现:都市题材、农村题材及涉案题材在产品类型、植入方式及广告时间上均存在显著差异;植入方式较为单一;产品类型呈现聚焦化;都市剧植入广告频率过高。

主 题 词：植入式广告 比较分析 内容分析 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1004-8626.2022.05.005

馆 藏 号：203113545...