广告的伦理困惑与路径抉择

作     者：李闯 

作者机构：中国计量学院艺术与传播学院浙江杭州310018 

基　　金：浙江省社科联课题(20130085) 

出 版 物：《沈阳师范大学学报（社会科学版）》 (Journal of Shenyang Normal University(Social Science Edition))

年 卷 期：2014年第38卷第6期

页      码：190-192页

摘      要：广告传播过程涉及四类利益相关者,其所处的道德立场各不相同,由此产生了四种类型的广告伦理困惑。规避广告伦理问题,必须充分考量四类利益相关者之间的道德义务,以"善恶差等定律"为参照坐标,以"为己利他"为路径抉择,而不是选择难以操作执行的"无私利他"原则。这有助于消除各方的道德立场分歧,为广告伦理规范的日常操作提供现实可能。

主 题 词：广告伦理 伦理困惑 道德立场 路径抉择 

学科分类：01[哲学] 0101[哲学-哲学类] 010105[010105] 

D　O　I：10.19496/j.cnki.ssxb.2014.06.062

馆 藏 号：203113550...