先创品类 后树品牌——云南白药牙膏高端崛起的第三极生存模式

作     者：沈国梁 

作者机构：上海凯纳营销策划公司 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2008年第3期

页      码：23-24页

摘      要：对云南白药集团和凯纳营销策划机构来说,对云南白药牙膏这个项目,从合作伊始我们都没有打算走一条中规中矩的道路,但跨行业的切入一个比较成熟市场,并把产品卖到主流价格的6-10倍,在消费者日趋成熟、行业管理日趋规范的的市场环境下。

主 题 词：云南白药牙膏 云南白药集团 三极 主流价格 营销策划机构 生存模式 中规中矩 医药企业 广告公司 日化行业 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203113610...