4A广告公司格局图

作     者：袁铭良 马晶 

出 版 物：《新财富》 (New Fortune)

年 卷 期：2003年第8期

页      码：52-68页

摘      要：随着越来越多的外国品牌来到中国，全球性的广告集团亦紧随而来。至1998年，全球前10名广告公司全部在中国设立了合资公司，且业务发展非常迅速。这些广告巨擘除服务于跨国企业外，亦纷纷争取本土大品牌客户。与中国的产业规模相对应，中国广告企业在全球市场中仍处于低端，其现实的选择是，在跨国广告公司实力还未充分表现出来之前，把握稍纵即逝的机会，不求最大，只求在某一专项或一个环节做到最好。

主 题 词：“4A广告公司” 中国 美国广告公司协会 广告市场 智威汤逊公司 传立媒体公司 奥美整合传播公司 奥姆尼康公司 灵狮集团 阳狮集团 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203113661...