“华夏古乐”品牌的运行策略研究

作     者：倪璐 NI Lu

作者机构：河南财政金融学院音乐学院 

基　　金：河南省政府决策招标课题“‘一带一路’背景下中原音乐文化产业发展对策研究——以河南博物院华夏古乐团为例”(2017B39) 

出 版 物：《河南教育学院学报（哲学社会科学版）》 (Journal of Henan Institute of Education(Philosophy and Social Sciences Edition))

年 卷 期：2022年第41卷第3期

页      码：18-22页

摘      要：20多年来,河南博物院以“考古+复原+创作+展演”的形式进行音乐文物活化实验,逐步打造出“华夏古乐”这一既具有学术价值又具有艺术价值的文创品牌。目前,“华夏古乐”已成为我国文旅事业与文化产业相融合案例的典型代表,研究其品牌形成及运行策略具有一定的学术价值。“华夏古乐”形成至今经历了初创期的探索、成长期的完善、成熟期的维护与升级。在实际运行中,“华夏古乐”始终紧扣科研、突出文博使命,博而不杂、专而不涩,其品牌定位从粗略到精准、品牌核心价值从模糊到清晰、品牌创新项目从单一到多元,为我国音乐考古成果的创造性转化及传统音乐文化的创新性传承提供了宝贵的经验。

主 题 词：华夏古乐 品牌定位 核心价值 创新意识 音乐文化 

学科分类：0601[历史学-历史学类] 13[艺术学] 1302[艺术学-音乐与舞蹈学类] 06[历史学] 060107[060107] 

D　O　I：10.13892/j.cnki.cn41-1093/i.2022.03.003

馆 藏 号：203113752...