情感与营销:基于新媒体时代的微电影品牌分析——以微电影广告《巴依尔的春节》为例

作     者：邹紫娴 张佳旗 

作者机构：南昌大学新闻与传播学院 

出 版 物：《新闻前哨》 (Press Outpost)

年 卷 期：2022年第15期

页      码：79-80页

摘      要：随着微电影的兴起和发展,微电影以自身独特的传播优势和发展路径走进大众视野.将其运用在品牌打造与品牌推广中是目前营销中,是目前多数营销从业人员使用的营销方式,微电影的使用,能够将某些情感注入其中,让广告更具人情味.本文主要以《巴依尔的春节》这部关于宝马车的微电影广告为例,探讨微电影在品牌营销中的作用.

主 题 词：情感营销 微电影 品牌分析 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 120202[120202] 12[管理学] 1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 1202[管理学-工商管理类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-2827.2022.15.037

馆 藏 号：203114136...