直播电商、心理契约与绿色消费决策

作     者：李磊 刘长有 

作者机构：山东第一医科大学(山东省医学科学院) 泰山学院山东泰安271000 

基　　金：泰安市科技创新发展项目(政策引导类)“泰安市高新技术企业知识型员工满意度研究”(项目编号:2020ZC320) 

出 版 物：《商业经济研究》 (Journal of Commercial Economics)

年 卷 期：2022年第17期

页      码：87-90页

摘      要：数字经济渗透式发展背景下,直播电商普及化推广极大释放消费潜力,对居民绿色消费偏好与行为产生积极影响。文章立足心理契约角度,验证消费偏好、可替代效应对绿色消费决策的影响。研究发现:实利型绿色消费仍是当前绿色消费的主流类型;由于直播电商普及推广程度加深,不同绿色消费类型在消费者心理契约中的可替代效应逐渐增强,最终影响绿色消费类型选择与消费偏好。有鉴于此,可通过优化绿色信息获取渠道、引导消费者形成多元化绿色消费偏好、设计契合消费者心理契约的营销方案,强化绿色消费决策。

主 题 词：直播电商 心理契约 绿色消费 消费决策 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1002-5863.2022.17.023

馆 藏 号：203114160...