广告受众若干理论问题初探

作     者：星亮 陈少沛 

作者机构：兰州商学院艺术学院甘肃兰州730020 甘肃日报社广告处甘肃兰州730000 

出 版 物：《兰州商学院学报》 (Journal of Lanzhou Commercial College)

年 卷 期：2001年第17卷第2期

页      码：114-117页

摘      要：广告受众是广告活动的基本要素之一 ,但目前国内广告学界对广告受众的理论研究不够重视。本文通过对广告受众权力、广告受众形态和广告受众角色等三方面问题的探讨 ,就广告受众的理论研究方向和内容提出了一些看法 ,并试图通过这些探讨 ,引起国内广告学术界对广告受众理论的关注。

主 题 词：广告受众 广告受众权利 广告受众形态 广告受众角色 广告理论 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1004-5465.2001.02.028

馆 藏 号：203114167...