基于互联网的品牌个性塑造

作     者：赵炳国 赵红 陈绍愿 

作者机构：中国科学院研究生院北京100049 

出 版 物：《商业时代》 (Commercial)

年 卷 期：2005年第36期

页      码：31-32页

摘      要：鲜明、独特的品牌个性能够超越产品而不易被竞争者品牌模仿,是企业品牌建设最为重要的内容之一。在充满活力的互联网时代,以往的品牌个性塑造理论需要注入新的活力。本文详细论述了网络广告、企业网站和网络公关在品牌个性塑造中的重要作用,认为网络广告是提高品牌知名度的重要手段,企业网站能够有效的培育品牌美誉度,而网络公关则能够有效的维护品牌个性。为此,我国企业在面对国际品牌竞争时必须充分发挥互联网在塑造品牌个性中的作用。

主 题 词：互联网 品牌战略 中国 企业网站 品牌个性 网络公关 网络广告 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1002-5863.2005.36.017

馆 藏 号：203114172...