网络旗帜广告的记忆效果

作     者：王詠 马谋超 雷莉 丁夏齐 Wang Yong, Ma Mouchao, Lei Li, Ding Xiaqi (Institute of Psychology, Academia Sinica, Beijing 100101, China)

作者机构：中国科学院心理研究所北京100101 

出 版 物：《心理学报》 (Acta Psychologica Sinica)

年 卷 期：2003年第35卷第6期

页      码：830-834页

摘      要：由于人们对网络旗帜广告效果的质疑 ,在网络广告的计费方式上也出现了两种计价模式 ,分别为按照浏览率和点击率来计量广告效果。其本质问题在于单纯浏览是否能够产生广告效果 ,以及浏览和点击各自所能带来的广告效果差异有多大。本研究利用模糊测量及相应统计方法 ,就上网者对网络旗帜广告的记忆效果进行测量。结果显示 ,在单纯浏览的情况下 ,上网者对网络旗帜广告已经留有印象 ,但这种记忆效果并不随着浏览次数的增加而显著改善 ;点击所能带来的广告记忆效果约为单纯浏览对应效果的 1 .4～ 1 .5倍。

主 题 词：网络旗帜广告 浏览率 点击率 广告记忆效果 模糊测量 

学科分类：0402[教育学-体育学类] 040203[040203] 04[教育学] 040201[040201] 

核心收录：

馆 藏 号：203114208...