时隔五年,直邮广告重回彭尼百货怀抱

作     者：Abigail Elise 

出 版 物：《印刷经理人》 (Printing Manager)

年 卷 期：2015年第5期

页      码：19-19页

摘      要：曾经,直邮广告是美国零售业很重要的营销载体。一些零售业巨头比如西尔斯百货、彭尼百货,每年都会发行并邮寄给消费者大量的直邮广告。这些广告每个都有几百页,所含商品琳琅满目,消费者可以从这些直邮到家的广告目录上挑选喜欢的商品,然后打电话订购。随着网络的发展和普及,越来越多的人开始选择网上购物。于是,很多百货公司相继放弃了直邮广告,但直邮广告的某些优势是网络替代不了的,比如更好地找到目标消费者、营销策略具有隐秘性、更具诱导和说服效果。

主 题 词：直邮广告 彭尼 目标消费者 零售业巨头 西尔斯 商品琳琅满目 隐秘性 宜家家居 国际商业 乌尔曼 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 120202[120202] 12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 13[艺术学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 05[文学] 020205[020205] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203114232...