快消文化视域下新式茶饮品牌形象设计研究

作     者：周雨卉 陈绘 ZHOU Yuhui;CHEN Hui

作者机构：东南大学南京211189 

出 版 物：《工业工程设计》 (INDUSTRIAL&ENGINEERING DESIGN)

年 卷 期：2022年第4卷第4期

页      码：68-77页

摘      要：探究快消文化对中国新式茶饮的影响和利弊,以及新式茶饮品牌形象设计的策略方法.通过文献调研法对快消文化及品牌形象设计的基本概念进行梳理,利用比较法对比传统与新式茶饮之区别,分析新式茶饮发展现状及优势与困境,并基于快消文化和大卫·艾克的品牌形象测量理论,通过案例分析法从"轻、新、优、潮"四层面探究新式茶饮品牌形象设计策略.通过总结分析茶饮头部品牌的发展策略和产品、符号、人性化、企业四层面的品牌形象设计方法,得出快消文化视域下,应善于发扬其"快速、便捷、创新"等优势,弥补其"同质化、不养生、高损耗"等劣势,最终达成中国茶年轻化与国际化的品牌初心.

主 题 词：快消文化 快速消费品 新式茶饮 品牌形象设计 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.19798/j.cnki.2096-6946.2022.04.010

馆 藏 号：203114241...