她者视角下的网络广告女性形象探析

作     者：胡锦博 Hu Jinbo

作者机构：集宁师范学院内蒙古乌兰察布012000 

基　　金：集宁师范学院科学研究项目“女性主义视角下的新媒体广告”成果 项目编号:jsky2021092 

出 版 物：《新闻研究导刊》 (Journal of News Research)

年 卷 期：2022年第13卷第17期

页      码：239-241页

摘      要：伴随着经济社会的发展,女性意识觉醒,女性在现代社会生活中扮演的角色备受关注。目前新媒体广告的市场规模已经大大超越传统媒体,广告中的女性形象更是各不相同。女性形象作为广告中的典型角色,在一定程度上体现了当前社会的价值观。但作为一个新兴领域,新媒体广告的成熟度仍然不高,与其快速增长相伴而来的是低俗广告的增多、广告拥堵、运作失范等问题,其中,对网络广告中女性形象的探讨可能涉及性别歧视等社会问题,如何中肯、准确地评价女性形象,是一个备受关注的社会话题。伴随“她经济”时代的到来,在Web3.0时代的网络社会中,为了与消费者建立关联,与其成为在信息、利益及价值等方面的共同体,网络广告中的女性形象也迎来了变革。文章旨在通过分析网络广告中的女性形象、归纳网络广告女性形象的变迁,从她者视角探究网络广告女性形象变迁出现局限性的原因,揭示性别文化在网络广告中的隐形问题。

主 题 词：网络广告 女性形象 刻板印象 她经济 形象变迁 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 0303[法学-社会学类] 12[管理学] 1204[管理学-公共管理类] 13[艺术学] 03[法学] 05[文学] 030301[030301] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-8883.2022.17.079

馆 藏 号：203114454...