基于年轻人视角的郫县豆瓣包装设计研究

作     者：杨爔 张凤琪 

作者机构：西华大学美术与设计学院四川成都610039 

出 版 物：《工业设计研究》 (Industrial Design Research)

年 卷 期：2021年第1期

页      码：38-44页

摘      要：目前,年轻一代已逐步成为社会的中坚力量和消费主力。面对众多中华老字号品牌缺乏面向年轻人的系列产品,且在品牌视觉形象和用户体验方面与新时代年轻消费者的需求背道而驰,导致丢失年轻一代消费群体的现状,本文以老字号郫县豆瓣品牌的包装设计为例进行了研究。分析了现阶段包装设计与年轻人视角不符的突出问题,选取基于年轻人视角设计的比较成功的不同品牌包装进行案例分析,归纳出面向年轻人的包装设计特征,进而提出基于年轻人视角的老字号包装设计的可行性策略,最后以郫县豆瓣为例,进行面向年轻人的单品开发包装设计实践,以期为老字号品牌延长产品线和吸引年轻人消费群体提供新的设计思路与方法。

主 题 词：老字号品牌 郫县豆瓣 年轻人 年轻化 调味品 包装设计 

学科分类：0832[0832] 08[工学] 083202[083202] 083201[083201] 

馆 藏 号：203114464...