以百雀羚为例探究上海老字号品牌风格

作     者：李光安 朱梦雅 

作者机构：上海工程技术大学艺术与设计学院 

出 版 物：《包装与设计》 (Package & Design)

年 卷 期：2022年第5期

页      码：124-125页

摘      要：“百雀羚”是我国目前为数不多保持着“生机”的本土化妆品品牌。本文以老字号品牌百雀羚为例,首先简要回顾了百雀羚的前世今生,继而从推广形式、包装样式和包装结构等角度分析了百雀羚的创新举措,从而总结了百雀羚从滞销到复兴的因素,旨在为其它老字号品牌复兴提供参考。

主 题 词：百雀羚 老字号 品牌风格 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-4759.2022.05.016

馆 藏 号：203114487...