体验经济背景下“新国潮”时尚品牌推广策略研究

作     者：段佳彤 杜冰冰 Duan Jiatong;Du Bingbing

作者机构：北京服装学院服装艺术与工程学院 

出 版 物：《服装设计师》 (Fashion China)

年 卷 期：2022年第10期

页      码：134-140页

摘      要：“新国潮”是当下经济、文化、科技全面提升的结果,是民族自信的深刻体现。在这样的背景下,大量“新国潮”时尚品牌崛起,为消费者带来全新的潮流和体验。文章针对“新国潮”时尚品牌发展面临的问题,结合体验经济的时代背景,基于战略体验模块(SEMs)这一入手点,通过数据调研和案例研究,对“新国潮”时尚品牌的推广提出注重品牌标识打造、注重消费场景设计、提升品牌服务质量、打造品牌独特活动、提升品牌文化精神价值、注重社群圈层建设等策略建议,打开品牌发展的新思路。

主 题 词：新国潮 时尚品牌 品牌推广 体验经济 战略体验模块(SEMs) 

学科分类：0401[教育学-教育学类] 04[教育学] 

馆 藏 号：203114490...