创新扩散视角下城市老年群体数字人民币推广可行性研究——以贵州省遵义市为例

作     者：严哲堃 刘俊彤 罗微 

作者机构：武汉轻工大学湖北武汉430000 

基　　金：湖北省大学生创新创业训练计划项目:西南城市社区数字人民币适老化推广研究阶段性成果(编号:S202210496057) 

出 版 物：《现代营销（下）》 (Marketing Management Review)

年 卷 期：2022年第8期

页      码：20-22页

摘      要：本文从创新扩散视角出发,厘清了“创新扩散“”数字人民币”等词汇的内涵及定义,梳理了当今数字人民币的发展现状,并对其在城市老年群体中创新扩散进行实证研究并提出建设性建议;运用访谈法对贵州省遵义市三个市辖区的不同受访者进行调查研究,作为本文论证依托,此次研究有三点发现:一是老年群体多为后期大众,拥有较强保守心态;二是老年群体具有选择认知特点,在大众传播中数字人民币易被老年群体忽略;三是在老年群体中同质化沟通严重,传播闭环会降低创新扩散效率。对此本文有以下建议与展望:设计适老化数字人民币交互页面,利用NFT技术开发适老化近距离触碰支付方式;提升数字人民币在大众媒介中的使用频率,在老年群体中形成认知反应;寻找关键意见消费者协同进行创新扩散,利用其个人影响力加速数字人民币的推广和普及。

主 题 词：创新扩散 城市老年群体 数字人民币 

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 020208[020208] 07[理学] 020201[020201] 0714[0714] 

D　O　I：10.19932/j.cnki.22-1256/F.2022.08.020

馆 藏 号：203114490...