微电影广告的价值导向研究

作     者：陈书杰 谢雅玲 林星雨 

作者机构：铜陵学院文学与艺术传媒学院 

基　　金：安徽省哲学社会科学规划项目“涵化理论视角下广告影响大学生价值观构建的实证研究”(AHSKQ2018D43) 

出 版 物：《西部广播电视》 (West China Broadcasting TV)

年 卷 期：2022年第43卷第17期

页      码：133-135页

摘      要：随着新媒体的发展,“微时代”到来,微电影广告也成为了广告界的新宠儿。微电影广告是一种跨界产物,由“微电影”和“广告”构成,具有微时性、故事性和商业性。微电影广告的软性宣传、碎片化传播、多渠道传播的特点使其在传递价值观方面具有突出优势。本文认为通过创新题材、创意内容、突出情感认同、加强对微电影广告的引导和管理,可以使微电影广告更好地发挥价值导向的作用。

主 题 词：微电影广告 价值导向 优势 路径 

学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-5628.2022.17.044

馆 藏 号：203114638...