论播客营销的价值优劣与发展策略

作     者：张劲雨 宋学清 

作者机构：渤海大学新闻与传播学院 吉林外国语大学国际传媒学院 

基　　金：吉林省教育厅人文社科研究项目(JJKH20211441SK)的阶段性成果 

出 版 物：《出版广角》 (View on Publishing)

年 卷 期：2022年第15期

页      码：70-73页

摘      要：在通信技术进步、听觉文化回归、移动音频兴起和消费习惯变迁的共同助推下,中文播客迎来了新一轮爆发,不仅播客内容、播客类型、播客用户、播客平台均取得显著发展,播客的营销价值也逐步受到商家青睐。文章回溯了中文播客的发展历程,集中探讨了播客作为一种营销工具的优势、劣势与实操方案,提出选品垂直化、内容创意化、经营人本化、建设品牌长期化、声音服务场景化的发展进路,以期为播客营销提供理论参考。

主 题 词：听觉经济 中文博客 音频 营销 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.15.013

馆 藏 号：203114696...