报纸“有效发行”中的无效效应

作     者：张春林 罗丹 

作者机构：四川外语学院新闻学院博士重庆400031 四川外语学院研究生重庆400031 

出 版 物：《新闻前哨》 (Press Outpost)

年 卷 期：2008年第4期

页      码：69-70页

摘      要：有效发行是一个系统概念,不仅要对报社有效,还要对读者和广告商有效;不仅要看有效到达,提高目标受众的有效到达率,还要提高目标受众的有效阅读率;不仅要看发行量、发行面、传阅率等数据层面的东西,还要看实际效应。因此,有效发行就是尽可能杜绝无效效应并最大限度产生有效效应。

主 题 词：“有效发行” 报纸 目标受众 系统概念 实际效应 广告商 到达率 发行量 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203114770...