中国广告产业升级的路径选择与方法探求

作     者：闫云霄 

作者机构：江苏徐州师范大学信息传播学院 

出 版 物：《现代传播（中国传媒大学学报）》 (Modern Communication(Journal of Communication University of China))

年 卷 期：2011年第33卷第12期

页      码：159-160页

摘      要：随着经济改革的不断深入，广告行业蓬勃发展，地位凸显。但在势头猛进的同时，也掩藏着巨大的行业危机：本土广告企业市场集中度低，高度分散，高度弱小，加上多为“粗放式”经营，难以形成有较大影响力的广告业民族品牌；另外，外资广告公司涌进我国市场，以其新的经营理念和策略，业务快速扩张，严重挤压本土广告公司的发展空间。一。

主 题 词：广告行业 产业升级 路径 中国 市场集中度 探求 外资广告公司 本土广告公司 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.19997/j.cnki.xdcb.2011.12.052

馆 藏 号：203114946...