中西企业广告诉求策略及其文化因素对比研究

作     者：刘丽华 LIU Li-hua

作者机构：邵阳学院外语系湖南邵阳422000 

基　　金：湖南省教育厅青年课题"英汉言语行为对比语用研究"(10B096) 

出 版 物：《邵阳学院学报（社会科学版）》 (Journal of Shaoyang University:Social Science Edition)

年 卷 期：2013年第12卷第5期

页      码：73-76页

摘      要：企业广告是企业的主要促销方式。为了达到理想的宣传效果,企业广告必须采用适当的诉求策略。广告诉求是商品的广告宣传中所要强调的内容,是广告成败的关键。由于受众的不同文化背景,中西企业广告的诉求必须考虑到文化因素。文章对中西企业不同的广告诉求策略进行对比,并分析其背景后更深层次的文化因素,为企业广告取得经济与社会效益的双赢提出建设性意见。

主 题 词：企业广告 诉求策略 文化因素 对比研究 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-1012.2013.05.014

馆 藏 号：203115020...