小小番茄酱如何玩转150年的创意

作     者：戴莉娟 

作者机构：不详 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2022年第16期

页      码：38-41页

摘      要：在浩瀚的全球品牌宇宙中,有这样一些品牌,数十年甚至上百年坚持围绕品牌的标志性资产在做营销,最终成为一种文化象征,比如可口可乐、麦当劳及亨氏。这些品牌的存在证明了消费者并非总喜新厌旧,也会偏执地宠爱经典。成立于1869年的亨氏,至今已经153岁,而亨氏番茄酱的地位,就相当于中国的“老干妈”。

主 题 词：全球品牌 可口可乐 番茄酱 麦当劳 喜新厌旧 营销 老干妈 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203115092...