打造奥帆传播第一平台——青岛日报报业集团的奥运营销策略

作     者：娄舜 

作者机构：青岛日报报业集团广告中心 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2008年第1期

页      码：135-135页

摘      要：2008北京奥运会不仅是全球性的体育盛事,也是品牌与媒体的国际性舞台。在2008年前后的奥运营销中,借助媒体传播企业品牌形象,是营销过程中必不可少的环节。媒体将借奥运之势强化其在广告传播市场中的话语权。在这一高端舞台上,媒体的强势地位借助奥运的放大效应,在奥运前后将得到进一步的巩固。这种巩固来自于企业对媒体投放的持续热情,也来源于媒体互动营销所迸发出的巨大能量和聚合效应。

主 题 词：报业集团 青岛日报 奥运营销策略 传播市场 第一平台 营销过程 企业品牌形象 放大效应 互动营销 体育盛事 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203115143...