商业IP形象设计

作     者：任馨(文/图) REN XIN

作者机构：宁波大学潘天寿建筑与艺术设计学院 

出 版 物：《设计》 (Design)

年 卷 期：2022年第35卷第18期

页      码：F0003-F0003页

摘      要：大眼龙ip形象设计旨在帮助马应龙八宝眼膏树立年轻的品牌形象,突出马应龙四百余年老字号焕发新的青春活力的品牌形象,加强与年轻人的沟通交流。在外观造型发面,它采用了马应龙的龙为ip形象的基础,眼膏所对应的退赤去翳的功效为买点,眼睛的清澈干净为主要展现形式,贴合主题和企业产品的需求。根据企业想打开年轻消费群体的诉求,整体造型是拟人化的设计,圆润的外形让人感觉可爱独特,更具亲和力。在色彩材质方面,以金黄色、湖蓝色为主色调,金黄色材质采用中国传统中小金龙的感觉,也体现马应龙四百年古法传承,如同金子一般恒久不变,湖蓝色是现在清澈透明,如同湖水般干净,给人以清新的视觉体验。

主 题 词：形象设计 马应龙 青春活力 整体造型 拟人化 清澈透明 沟通交流 外观造型 

学科分类：0401[教育学-教育学类] 04[教育学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-0069.2022.18.028

馆 藏 号：203115207...