动机、成本、风险:家长视角下研学旅游产品价值感知研究

作     者：文彤 李思敏 苏海洋 肖凯杰 Wen Tong;Li Simin;Su Haiyang;Xiao Kaijie

作者机构：暨南大学管理学院广州510632 暨南大学战略管理研究中心广州510632 

出 版 物：《热带地理》 (Tropical Geography)

年 卷 期：2022年第42卷第10期

页      码：1677-1689页

摘      要：以中小学生自然教育研学旅游作为具体情境,基于539份家长问卷数据阐释研学旅游动机与价值感知之间的关系,并通过成本感知和风险感知探讨其内在机制和边界条件。结果表明,家长感知的研学旅游动机越强烈,越容易感知到研学旅游产品所传递的价值,验证了研学旅游情境下动机对价值感知的积极影响,也形成了对动机与价值之间关系研究的理论补充。并且,这一动机除了直接作用于价值感知外,还会通过成本感知的部分中介作用影响价值感知,揭示了中国家长对于教育价值的重视会削弱其对“利失”的感知。此外,进一步验证了风险感知的积极影响,即家长感知研学旅游的不确定性水平越高,动机对价值感知的积极影响越明显,且会抑制成本感知对价值感知的负向作用,但风险感知水平达到一定高度时,其对成本感知与价值感知间的抑制作用将不显著。因此,面向需求设计打造产品,突出产品价值、加大宣传营销力度、把控活动安全、合理制定价格,获取家长群体的认同接受,将是研学旅游进一步拓展市场的重要考量。

主 题 词：价值感知 研学旅游动机 研学旅游产品 成本感知 风险感知 中小学生 

学科分类：12[管理学] 120203[120203] 0401[教育学-教育学类] 04[教育学] 1202[管理学-工商管理类] 

核心收录：

D　O　I：10.13284/j.cnki.rddl.003562

馆 藏 号：203115244...