基于5T理论的花西子口碑营销策略研究

作     者：魏文涵 

作者机构：湛江科技学院广东湛江524000 

出 版 物：《现代营销（下）》 (Marketing Management Review)

年 卷 期：2022年第9期

页      码：26-28页

摘      要：近年来国货品牌发展迅速,花西子作为口碑和销量双丰收的国货美妆品牌,其营销模式值得探究。本文基于口碑营销的5T理论分析花西子品牌的营销策略,结果表明,花西子从品牌建设到产品设计的过程中,结合融媒体矩阵开展“KOL+KOC”口碑传播,符合“Z世代”群体的消费特征和消费需求,为其他国货美妆品牌提供了口碑营销思路。

主 题 词：口碑营销 5T理论 花西子 国货美妆品牌 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

D　O　I：10.19932/j.cnki.22-1256/F.2022.09.026

馆 藏 号：203115292...