创意文化在市场经济中的作用

作     者：高海清 

作者机构：鄂州大学湖北鄂州436000 

出 版 物：《武汉科技学院学报》 (Journal of Wuhan Institute of Science and Technology)

年 卷 期：2004年第17卷第8期

页      码：39-42页

摘      要：随着创意经济的兴起,我们有必要提高创意水平,以迎接新的挑战。但是,目前,我国的创意还停留在浅层次阶段,还缺乏世界级的经典创意。在戛纳国际广告节上的一无所获就证明了这一点,不可否认,我国创意业发展的历史不长,缺乏规范的体系和正常的运作机制。同跨国公司相比,他们的专业水平、规范的管理、所得到的培训和信息资讯的接纳速度是我们的创意公司难以达到且无法相比的,这也是我们与跨国公司的差距所在。同时我们也不得不承认,我们缺乏对创意文化的理解,我们的创意文化太过于急功近利。具体表现为市场体制不健全,来自各方面的发展不平衡,似乎从一开始,我们的创意人员的骨子里有着先天的营养不良症,是在摸索和试探中步履艰难地走过来的,没有参照物和标准,缺乏目标和标准的定位,这一切的一切有时迫使他们为了生存而更趋于实际和顺从,完全忽略了创意文化的本质。当然,面对竞争,我们不必太悲观,应该勇敢地迎接挑战。从最坏的角度出发,我们总有一席之地。我们也有我们的优势,简言之,那就是文化,那就是本土创意文化。

主 题 词：创意文化 多元化 特色 创新 经营思想 市场营销 

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203115358...