生态、系统、核心:人工智能内容营销体系构建

作     者：王菲 Wang Fei

作者机构：中国人民大学新闻学院 中国人民大学现代广告研究中心 中国人民大学新闻与社会发展研究中心 

基　　金：中国人民大学马克思主义新闻观研究中心科研项目“人工智能时代新媒体广告发展趋势研究”(项目编号MXG202007)的阶段性研究成果 

出 版 物：《中国新闻传播研究》 (China Journalism and Communication Journal)

年 卷 期：2022年第3期

页      码：104-119页

摘      要：本文探讨了人工智能内容营销体系的生态动因(why)、系统构成(what)和构建核心(how)。数字技术带来技术经济范式的变革,数字经济呈现出去中介化、分散化、非物质化的特征,广告业生态发生演化,表现为数字空间和物理空间的融合,平台和终端的融合,生产和消费的融合,营销和传播的融合,生产、沟通、销售的融合。广告业及各关联产业呈现出开放、多边、协同、共享的生产模式,人工智能内容营销体系所包含的系统层、应用层、体验层在此生产模式上运行。智能内容营销基于内容、方法、沟通、营销连接内容和消费者。叙事图谱和感官系统是智能内容营销体系构建的两个核心。智能内容营销以品牌核心价值为叙事核心,构建细致的叙事图谱,同时,将各种感官沟通有机组合起来,形成感官多元交互,为消费者创造全新体验。

主 题 词：人工智能 内容营销 广告业生态 叙事图谱 感官系统 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 081104[081104] 08[工学] 0835[0835] 0811[工学-水利类] 0812[工学-测绘类] 

馆 藏 号：203115381...