公益广告影像艺术叙事的价值之维

作     者：胡东雁 

作者机构：上海戏剧学院党院办 

基　　金：国家艺术基金2022年资助项目[2022-A-04-(037)-335]阶段性成果 

出 版 物：《文艺评论》 (Literature and Art Criticism)

年 卷 期：2022年第5期

页      码：100-107页

摘      要：全媒体环境下,公益广告依托影像媒介在表达方式、呈现手段、技术迭代等方面发生着根本性的变革。1986年,我国公益广告于影像媒介率先发轫,贵州电视台一则《珍爱水资源》的影像类公益广告开启了我国公益广告事业的征程,以影像艺术叙事的方式引导受众审美意识、欣赏趣味、品格境界的提升。当前在读图时代、快餐文化的冲击下,公益广告影像艺术叙事要顺应信息技术的变革,在提供娱乐愉悦的审美感受中,让受众有品位和价值的升华,映现出公益广告影像艺术叙事的绵绵初心。再以影像类公益广告为对象进行特征分析,研究其构成要素、结构关联、作用机制、传播效果等,探索叙事学、广告学、传播学中的审美体验与品格锻造的结合点,使影像类公益广告以美育德、以美促德,在润物细无声、日用而不知的审美过程中提升品格和价值追求。

主 题 词：公益广告 影像叙事 美育价值 

学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.16566/j.cnki.1003-5672.2022.05.005

馆 藏 号：203115467...