《申报》商业广告版式风格研究(1927-1937)

作     者：武泽坤 叶晓娴 Wu Zekun;Ye Xiaoxian

作者机构：上海工程技术大学上海201620 

出 版 物：《艺术科技》 (Art Science and Technology)

年 卷 期：2022年第35卷第20期

页      码：192-194页

摘      要：《申报》作为中国近代影响力最大的报刊,其商业广告拥有文化和审美的双重价值,是我国近代广告史上的一座丰碑。1927—1937年被称为民国的“黄金十年”,也是中国近代广告由传统到现代的过渡时期。文章以该时期《申报》的商业广告为研究对象,以商业发展为线索,揭示《申报》商业广告的发展条件,从商业广告的表现形式、图像效果、宣传方式三个方面阐述其版式风格,指出风格形成的原因,既有西方现代主义思想的影响,又有西方科学技术的推动,还有大众心理需求的影响,阐述《申报》商业广告的审美价值和文化价值,以期积累广告设计经验,为现代报纸广告发展提供参考。

主 题 词：《申报》 商业广告 版式风格 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

馆 藏 号：203115473...