数字广告产业现状及其高质量发展政策导向分析

作     者：许正林 

作者机构：温州大学 上海大学 

基　　金：国家社科基金重大规划项目“当代中国文化国际影响力的生成研究”(16ZDA219)阶段性成果 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2022年第11期

页      码：80-86页

摘      要：发展数字广告是一种世界性趋势,我国的数字广告得到爆发性增长,这种增长是技术、经济、社会与营销等多重驱动因素使然。数字化转型是一场革命,其影响波及产品、市场、营销、消费、文化以及管理。数字广告产业的边界是模糊的、无限的,因而带来的产业发展影响与前景也是无限的。全球技术巨头无不在布局数字工具市场,中国一直是世界各大广告集团的重要战略市场,消费者数字化消费行为展现出来的新趋势倒逼企业数字化营销转型,国际国内的市场竞争态势,给我国数字产业高质量发展的政策与策略提出了更高的要求。本文认为,从产业政策导向角度,应该抓住以下几个重要方面:全面实现5G环境是产业转型的必备前提,构建数字平台驱动类型经济快速发展,培育进军元宇宙、区块链、人工智能等新兴领域的创新型企业,并购是数字广告企业快速有效扩大规模和提高企业竞争力的重要方式。

主 题 词：数字广告 广告产业 高质量发展 政策导向 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 13[艺术学] 05[文学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203115506...