论民国月份牌广告画中女性形象的演变

作     者：王柯 温润 陈晨 WANG Ke;WEN Run;CHEN Chen

作者机构：金陵科技学院动漫学院南京210000 金陵科技学院艺术学院南京210000 东华大学纺织学院上海201620 东华大学产业用纺织品教育部工程研究中心上海201620 

基　　金：金陵科技学院校级“科教融合”项目(2021KJRH28) 上海市哲学社会科学规划课题一般项目(2020EWY005) 中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(2232022G-06) 

出 版 物：《丝绸》 (Journal of Silk)

年 卷 期：2022年第59卷第11期

页      码：150-157页

摘      要：民国月份牌广告画藉由商业美术设计策略汇流到现代文明的商品体系中,进而参与了当时乌托邦语境的建构。文章将20世纪30年代作为月份牌广告画发展中的分水岭,以其中的女性题材类型为基础,分别围绕服饰、发式及商品符号版式中的女性形象演变进行现象梳理和背景成因分析。研究表明:画中女性服饰历经衫袄裙装(裤装)配布鞋(高跟鞋)到改良旗袍或其他新式服装配高跟鞋的演变,女性发式由前刘海式与束发结簪逐步更替为短发和烫发;在商品符号版式方面呈现出女性和商品符号由分离到逐步融合的过程。基于民国月份牌美女广告画的商业功能和消费主义本质,上述女性形象的变化受到服饰裁剪技术、社会意识形态和社会运动等多方因素的影响,既是对时尚潮流的回应,也是借鉴相关艺术类型并藉由商业美术设计策略呈现消费文化环境、勾勒所谓现代生活乌托邦的结果。

主 题 词：民国月份牌 美女广告画 女性形象 演变 服饰 发式 商品符号 

学科分类：0821[工学-兵器类] 08[工学] 082104[082104] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1001-7003.2022.11.019

馆 藏 号：203115508...