节日共鸣触发品牌认同——盘点那些别出心裁的节日营销案例

作     者：冯立洁(整编) 

作者机构：不详 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2022年第11期

页      码：28-31页

摘      要：我们处于一个缺乏共识的时代。随着消费环境的圈层化、碎片化,让消费者达成共识,从而构建用户心智,形成品牌的长期价值,成为品牌的一大挑战。而回归传统节日,便是建立新生代消费人群共识的一条路径。当下的节日节点,是大众的“记忆坐标”,为市场创造了更丰富的消费由头和文化氛围。不少品牌都看到了节日营销的巨大前景,在不断摸索新潜在市场的同时,创造出了更多有趣的节日营销玩法。

主 题 词：品牌认同 节日营销 盘点 潜在市场 消费人群 营销案例 圈层化 文化氛围 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203115525...