透过形象广告中的符号解码区域形象神话——以安徽形象广告为例

作     者：李理 朱文婷 Li Li;Zhu Wenting

作者机构：安徽新华学院文化与传媒学院安徽合肥230088 中国科学技术大学安徽合肥230026 

基　　金：安徽省教育厅人文社科重点研究项目“徽文化符号下的现代商业街品牌形象建构研究”(SK2018A0656) 安徽新华学院校级科研项目“基于全域营销的新媒体广告意义建构研究”(2019rw009) 

出 版 物：《黑河学院学报》 (Journal of Heihe University)

年 卷 期：2022年第13卷第10期

页      码：140-142页

摘      要：区域形象是区域重要的无形资产,区域形象神话是现代性神话的重要体现,而区域形象广告片是塑造区域形象和区域形象神话的典型方式。探讨区域形象广告运用符号塑造区域形象神话的编码机制,并以安徽形象广告《美好安徽迎客天下》为例,通过符号解码,发现区域形象广告通过二元对立的叙事结构形成了神话的内容、多元符号形成了神话的形式、文化符号的简化和强化形成了神话的意义。

主 题 词：区域形象神话 区域形象广告 符号 安徽形象广告 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-9499.2022.10.042

馆 藏 号：203115556...