房地产营销观、品牌观纵横谈——房地产策划

作     者：王志纲 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2004年第7期

页      码：18-19页

摘      要：有人说房地产广告不像广告我想今天我们不要把广告定位得很狭义要把它归纳在传播的范畴。作为实现传播的手段只要是能够有效达到传播．都可以叫做广告，都离不开广告公司的运作。比如美国总统选举这是广告最残酷也最蔚为壮观的现象，它调动了整个社会的资源。其目的是吸引高度的关注。我们把传播手段细分为三种，第一是传统意义上的广告。所谓硬广告．但光有这个手段是不够的；第二是软传播，它往往不是传统意义上的广告但是的确带有广告的意识。比如说新闻之类如果把新闻当成广告来卖，当然既褒渎了新闻的严肃性，

主 题 词：房地产市场 市场营销 品牌战略 中国 广告公司 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 13[艺术学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 05[文学] 020205[020205] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203115567...