基于S-O-R理论的秦绣文创产品顾客购买意向影响研究

作     者：杨惠珺 谭婷 YANG Hui-jun;TAN Ting

作者机构：西安科技大学艺术学院西安710054 

基　　金：秦绣艺术展(2020-A-04-(076)352) 

出 版 物：《包装工程》 (Packaging Engineering)

年 卷 期：2022年第43卷第24期

页      码：287-293页

摘      要：目的为提高顾客对秦绣文创产品的满意度,使设计人员准确掌握秦绣文创产品顾客需求,优化秦绣文创产品设计。方法基于S-O-R理论,构建秦绣文创产品顾客购买意向影响因素理论模型,剖析文化价值、创新价值、价格价值三个维度的感知价值、顾客满意度和购买意向的相互影响关系。通过设计量表和调查问卷进行实证调研,进而运用结构方程模型加以论证。结论文化价值、创新价值是秦绣文创产品顾客购买意向的关键影响因素,能辅助设计师从顾客需求入手提高顾客满意度,为秦绣文创产品设计优化提供了一定的理论参考及建议。

主 题 词：文创产品 购买意向 S-O-R理论 结构方程模型 秦绣 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.19554/j.cnki.1001-3563.2022.24.033

馆 藏 号：203115642...