抵达碎片前的真相

作     者：黄明胜 陈智豪 

作者机构：宣亚国际广告公司 

出 版 物：《现代营销（下）》 (Marketing Management Review)

年 卷 期：2005年第12期

页      码：18-21页

摘      要：碎片化研究下的矛盾和困惑营销大师菲利普·科特勒曾经这样指出,良好的广告计划和控制在很大程度上取决于对广告效果的衡量,但对于广告效果的基本研究却少得可怜。根据福莱斯特的看法。

主 题 词：销售效果 营销大师 国际广告公司 福莱斯特 科特勒 利普 销售力 名人代言 整合传播 传递效果 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.19932/j.cnki.22-1256/f.2005.12.006

馆 藏 号：203115744...