国外名人广告的创意技巧

作     者：李莹 

作者机构：湖南工业大学文学与新闻传播学院 

出 版 物：《新闻爱好者》 (Journalism Lover)

年 卷 期：2012年第1期

页      码：64-65页

摘      要：名人广告是一种非常有效的广告传播方式。许多产品正是借助名人做宣传,从而打造成知名品牌的。当年美的空调花费100万元,聘请巩俐做代言人,夺得全国空调评比＂知名度＂与＂美誉度＂两项全国第一,在广告界曾有＂巩俐一笑百万生＂的美谈。但从创意策划的角度来看,我国的名人广告基本上都是＂名人开口推荐产品＂的构思模式,显得有些千篇一律。其实,名人广告也应是丰富多彩的。

主 题 词：名人广告 创意技巧 国外 美的空调 传播方式 知名品牌 创意策划 构思模式 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 050302[050302] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16017/j.cnki.xwahz.2012.01.008

馆 藏 号：203115754...