语义共振下的热点形象转借传播研究

作     者：李政昊 刘觐赏 LI Zhenghao;LIU Jinshang

作者机构：中国矿业大学建筑与设计学院江苏徐州221116 

出 版 物：《文化创新比较研究》 (Comparative Study of Cultural Innovation)

年 卷 期：2022年第6卷第32期

页      码：64-67页

摘      要：语义共振与热点形象是相互依存的共生词。依附热点形象转借进行观念表达,一贯是艺术大师常用的营销手法,屡试不爽且行之有效。语义的解读源于对热点话题的概括与凝练,通过制造语义热点词进行营销,可以与受众形成有机互动、引起共鸣,从而推动形象热点的产生。从符号学的角度来说,热点问题的产生是由于在空间中形成了符号文本,并且空间中互相关联的符号也发生了同频共振,这种共振能够形成广泛的传播效应,如若不符合此种功率,传播的效率将会大打折扣。因此必须探求语义共振与热点形象之间互相转接的媒介,才能探寻到其互相共生的传播机制。该文以语义共振和热点形象进行转借传播的成功案例进行解析,求解其背后的运行机制。以此为启示,探求当下品牌传播路径的创新构建方式,具有一定的参考价值。

主 题 词：语义共振 热点形象 转借 传播 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.2096-4110.2022.32.016

馆 藏 号：203115823...