智媒时代智能广告创意的运作模型研究

作     者：丁晨洋 冯广圣 

作者机构：南京林业大学人文社会科学学院 

基　　金：南京林业大学2022年大学生实践创新训练计划项目“智媒时代新型主流媒体智能传播体系的路径建构研究”(2022NFUSPITP0203) 

出 版 物：《新媒体研究》 (New Media Research)

年 卷 期：2022年第8卷第21期

页      码：54-56,65页

摘      要：5G时代的到来,推动了智能媒体时代智能广告的进一步发展,面对4G时代智能广告所面临的堆叠零散的数据困境与机械推荐的算法困境,5G带来的媒介新技术使得智能广告的“生产,传播,延续”取得了新进步,这种进步体现在创意也可以程序化,但这种程序化创意并不是机械的元素组合,而是以智能化为核心的人性化,动态化的元素交融,这种新的智能广告创意的运作模式可以用ICMBER模型来进行研究。

主 题 词：智能媒体 智能广告 程序化创意 ICMBER模型 

学科分类：05[文学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.2096-0360.2022.21.012

馆 藏 号：203115935...