社区团购平台营销模式的海外发展及比较研究

作     者：王悦 吴丽娜 Wang Yue;Wu Lina

作者机构：山东财经大学山东济南250014 

出 版 物：《对外经贸》 (FOREIGN ECONOMIC RELATIONS & TRADE)

年 卷 期：2022年第12期

页      码：46-51页

摘      要：随着数字经济和移动支付的快速发展,以及新冠疫情的出现使得无接触式电商社区交易模式兴起,在此契机下,社区团购迎来了爆发式增长,海外社区团购也在蓬勃发展。目前大部分海外社区团购的服务群体为当地华人,“走出去”已经从“资本跨境”转变为“模式出海”。结合4P营销理论,通过对比分析国内和海外平台营销策略的异同,为数字经济背景下其他电商平台的建设提供借鉴。研究表明,与国内团购平台相比,海外社区团购平台在产品、价格、渠道、促销四个方面均有差异,主要表现在:后者更注重食品;很少实行低价策略;倾向于送货上门而不是自提;倾向于在社交媒体上投放广告;售后更加专业高效。

主 题 词：社区团购平台 国内外比较 4P营销理论 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.2095-3283.2022.12.010

馆 藏 号：203115965...